Website migreren: hoe doe je dat?

Website migreren: hoe doe je dat?

On maart 11, 2016, Posted by , In SEO en Website ontwerp, By ,,,,,,, , With Reacties uitgeschakeld voor Website migreren: hoe doe je dat?

We hebben de afgelopen tijd onze website gemigreerd. Een paar kleinigheidjes daargelaten is de migratie afgerond. Bij zo’n migratie gaat er altijd wel iets mis. Maar belangrijkste is: zorg er voor dat je “Google Ranking” niet verloren gaat. Oftewel dat je goed te vinden blijft in Google.

Maar wij staan al in Google, dus dat is toch geen probleem?

In ons geval wilden we onze oude domeinnaam (www.brinkhost.nl) veranderen naar een nieuwe (www.brinkman.it) die we al een tijd gebruiken. Dat is altijd even goed opletten.

Google heeft namelijk heel veel verwijzingen naar onze oude site opgenomen. Ook andere website verwijzen naar ons door. Als mensen dan klikken op een link en uitkomen op een “pagina niet gevonden” verlies je bezoekers. Erger is het wanneer Google uitkomt op een “pagina niet gevonden” deze pagina verdwijnt. Mensen klikken vaak nog wel door. Google “schrapt” je link gewoonweg. Je `ranking` in Google gaat daarmee flink achteruit.

Om dus hoog in Google te blijven, of op zijn minst je huidige “ranking” te blijven houden is het van het grootste belang dat je geen “dode” links of verwijzingen hebt.

elsevier dode links websiteEn dat valt niet altijd mee!

Dat het niet altijd meevalt een website goed te migreren bewijzen de website bouwers van het bekende tijdschrift Elsevier.

Op Facebook lazen we de aankondiging dat de website vernieuwd was. Mooie nieuwe lay-out, nieuwe functionaliteit. En gemaakt met behulp van WordPress.

Nieuwsgierig geworden gingen we kijken. Nou, tja.. smaken verschillen. Ik vond de website niet mooi maar juist erg onoverzichtelijk. Op een computerscherm vond ik het niet uitnodigen tot lezen. Maar da’s een persoonlijke opvatting. Smaken verschillen. Misschien dat U daar heel anders over denkt en de Elsevier-doelgroep wellicht ook. Opgemerkt moet worden dat het op een smartphone er perfect uit ziet.

Fouten in Google SEO Nieuwe website Elsevier

(momentopname 11-03-2016)

Maar wat is er mis gegaan bij Elsevier? Wie op Google zoekt op Elsevier krijgt het zoekresultaat dat u hier boven ziet. De rood omlijnde resultaten leiden (op dit moment althans) allemaal naar een pagina met een 404-melding. Dat is voor een website een ernstige fout. Bij onze test klikten we natuurlijk ook door naar ‘Meer resultaten van elsevier.nl’ en vonden nog veel meer ‘dode links’. Bedenk dat er naar een dergelijke site volgens pagerank op dit moment 1.156.108 links zijn. Die bepalen mede de (financiële) waarde van je website en het bezoek er naar toe. Als 50% van de links “dood” zijn door een onjuiste migratie, verlies je ontzettend veel verkeer op je site én dropt je “ranking” op Google extreem hard. Het is te hopen voor Elsevier dat de webbouwers het snel zullen oplossen!

Hoe migreer je een website op de juiste manier?

Klinkt best wel eigenwijs eigenlijk – zeggen dat je weet hoe het wel moet. Want zo’n groot tijdschrift heeft toch een gerenommeerd bureau in de arm genomen en die zullen echt wel beter weten hoe het moet toch? Nou tja, wij zijn wellicht een beetje een “eigenwijs Klein Duimpje”. Dat we denken wel te kunnen wat hen niet gelukt is..?

Wat belangrijk is bij de migratie van een bestaande website (of je nu van de ene domeinnaam naar een andere gaat zoals wij hebben gedaan of onder hetzelfde domein migreert naar een nieuw platform of ontwerp) is dat je geen dode links creëert. Dat zal inmiddels duidelijk zijn.

Maar hoe voorkom je dat? Een veel toegepaste methode is een “301 redirect”. De “botte bijl” methode die veel ontwerpers toepassen is: al het inkomende verkeer (bezoekers, zoekmachines) rechtstreeks naar de “homepage” door routeren. Dat kan, uiteraard. Maar het is niet de juiste methode. En ook nog eens erg onvriendelijk voor je gebruikers. Als mensen zoeken naar informatie die nu elders op de (nieuwe) site staat, moet je ze simpelweg daar heen doorverwijzen. Is die informatie niet meer beschikbaar dan zit er niets anders op ze ergens anders op je website te laten landen.

Voordat je migreert naar een nieuwe site moet je dus eerst de oude site in kaart brengen! Gebruik je een systeem als WordPress dan is er wel een “sitemap” beschikbaar en anders eenvoudig aan te maken. Deze sitemap kun je vervolgens als uitgangspunt gebruiken voor een goede “redirect” oplossing. Zodat wanneer mensen een pagina met de oude link kiezen, in Google of via een andere site, ze op je nieuwe site terecht komen op vergelijkbare informatie. Of op zijn minst een pagina waar ze verder kunnen. Een geen “404 pagina niet gevonden” melding.

Hoe lang moet je die doorverwijzing laten staan?

Google (her)indexeert volgens eigen zeggen binnen 180 dagen je website. Ons advies? Laat staan zolang je kunt. Want Google herindexeert wellicht, er zijn meer zoekmachines. En ongelofelijk veel sites die wellicht een (door)verwijzing hebben die nooit wordt bijgewerkt. Mensen hebben favorieten of bladwijzers die nooit bijgewerkt worden. Zo ontvangen wij nog verkeer van links die al minstens vijf of zes jaar niet meer bestaan…

Een website overzetten naar een nieuw platform zonder je positie in Google te verliezen en gebruikers te frustreren is mogelijk maar vereist enige planning vooraf!

Comments are closed.